Uma Nova Perspectiva Sobre o Luxo Contemporâneo na Itália: W Hotels em Roma e Florença
Uma nova geração de hotéis redefine a forma como viajantes vivenciam a Itália, combinando herança, design contemporâneo e experiências culturais imersivas
A Itália é um país onde cada rua, praça e edifício conta uma história. Sua história, arte e legado cultural permanecem inalterados, mas a forma como as pessoas experienciam e habitam esses espaços está em constante evolução. Hoje, os viajantes buscam mais do que conhecer os pontos turísticos; querem se conectar com a Itália de forma mais imediata, pessoal e alinhada tanto ao passado quanto ao presente.
Nesse contexto, a W Hotels apresenta uma nova perspectiva sobre o luxo contemporâneo em Roma e Florença. Em vez de redefinir o destino em si, a marca propõe uma nova forma dos hóspedes vivenciarem e interagirem com essas cidades icônicas, criando experiências que combinam herança, design contemporâneo e energia social.
ROMA: UMA EXPERIÊNCIA CONTEMPORÂNEA EM PALÁCIOS HISTÓRICOS
Em Roma, essa filosofia se materializa no design, em um cenário onde história e modernidade coexistem. Localizado no coração da cidade, a poucos passos da Escadaria Espanhola, o W Rome ocupa dois palazzi do século XIX, integrando elementos arquitetônicos originais a uma composição em camadas que reflete sua identidade em constante transformação. Materiais, texturas e cores dialogam com referências tradicionais italianas, ao mesmo tempo em que introduzem uma estética contemporânea.
Com o W Rome, abrindo caminho para a nova identidade da marca W Hotels na Itália e globalmente, a experiência vai além dos quartos e posiciona o hotel como um ambiente social. Espaços como o pátio interno, o lounge e o rooftop evoluem ao longo do dia, passando de usos diurnos para atmosferas noturnas moldadas por música e programação de alimentos e bebidas. Isso reflete uma mudança mais ampla no setor: da formalidade para a interação e a relevância cultural.
A gastronomia ocupa um papel central, com o chef Ciccio Sultano, detentor de estrela Michelin, à frente da direção da oferta culinária de todos os outlets, em conjunto com o chef executivo residente Giacomo Vinci. Dos sabores sicilianos do restaurante Giano à abordagem contemporânea da pizza no Citrico Rooftop – Pizza e Cocktail, as tradições italianas permanecem na base, reinterpretadas com ingredientes locais e um olhar refinado, criando propostas que respeitam o destino ao mesmo tempo em que atendem às expectativas do viajante contemporâneo.
FLORENÇA: HERANÇA E VIDA CONTEMPORÂNEA
Em Florença, essa evolução segue um caminho moldado diretamente pela própria cidade. Localizado na Piazza dell’Unità Italiana, uma praça histórica que reflete a rica história da cidade, o W Florence se apoia no legado do destino, introduzindo um conceito de hospitalidade alinhado à tradição de reinvenção de Florença.
Localizado a poucos passos de Santa Maria Novella e dos principais pontos turísticos de Florença, o hotel está no centro da vida cultural e comercial da cidade, oferecendo 119 quartos e 17 suítes, incluindo uma penthouse, para viajantes em busca de uma experiência mais conectada e imersiva.
Instalado em um edifício emblemático que foi reinterpretado, o hotel combina herança arquitetônica com uma abordagem guiada pelo design. Referências ao passado artístico de Florença aparecem por meio de materiais, padrões e intervenções artísticas, expressas de forma a evitar a nostalgia, ao mesmo tempo em que incentivam a interação com o entorno.
Do restaurante assinatura do chef Akira Back, que apresenta sua cozinha japonesa contemporânea com influências coreanas, ao Zefiro Rooftop e às áreas comuns, o hotel foi concebido para aproximar viajantes e moradores locais. O conceito do rooftop está pensado para desempenhar um papel central nessa dinâmica, oferecendo vistas panorâmicas da cidade aliadas a uma atmosfera social vibrante. Em conjunto, esses espaços posicionam o W Florence como um ponto de convergência onde a cultura local encontra influências globais, refletindo a energia e a abordagem de hospitalidade características da marca.
UMA NOVA PERSPECTIVA SOBRE O LUXO
Juntos, W Rome e W Florence destacam uma mudança na hospitalidade: o foco não está em mudar a Itália, mas em repensar a forma como os viajantes a habitam e se conectam com ela. Ambos os hotéis combinam design, gastronomia e ambientes sociais para oferecer experiências enraizadas na herança, mas alinhadas às expectativas do viajante contemporâneo.
Sobre W Florence
Inaugurado em 2025 no coração de Florença, na Piazza dell’Unità Italiana, o W Florence é o primeiro hotel da marca na cidade e um novo destino de lifestyle de luxo contemporâneo, trazendo uma energia moderna ao centro histórico. Com 119 quartos e design assinado pelo AvroKO, o hotel reinterpreta o antigo Grand Hotel Majestic com interiores alinhados à moda, inspirados na rica herança artística e arquitetônica de Florença, com influências sutis do design dos anos 1970.
Concebido como um hub social dinâmico, o hotel conta com pátio central, W Lounge e uma seleção de experiências gastronômicas e de vida noturna, incluindo Akira Back e Zefiro Rooftop, além do serviço assinatura da marca, Whatever/Whenever.
Sobre W Rome
O W Rome foi inaugurado em abril de 2022, marcando a estreia da marca W na Itália. O hotel, com 157 quartos, está distribuído em dois palazzi adjacentes do século XIX e redefine a hospitalidade de luxo no coração da Cidade Eterna.
Com design assinado pelo Meyer Davis Studio, o projeto cria um diálogo entre a arquitetura tradicional e o patrimônio cultural da cidade e uma releitura distinta do estilo romano. Uma mistura eclética de mobiliário em couro em cores marcantes encontra paredes que revelam o passado do edifício, enquanto superfícies refletivas introduzem um toque contemporâneo.
O hotel conta com 119 quartos e 29 suítes, incluindo a Penthouse Suite e as novas W Suites, oferecendo aos hóspedes a sensação de um apartamento sofisticado na cidade. Muitos quartos incluem varandas e terraços privativos com vista para os telhados da cidade, enquanto algumas acomodações oferecem vista para a fachada marcante e o jardim do Swiss Institute.
O restaurante Giano, liderado pelo chef executivo Giacomo Vinci sob a orientação do chef estrelado Michelin Ciccio Sultano, apresenta uma fusão entre a culinária siciliana e a cultura romana, celebrando sabores italianos autênticos e ingredientes típicos da Sicília.