Paolina Russo Cria um Universo de Papel no SO/ Paris
Com uma casa construída em papel e “bonecas” em tamanho real, Paolina Russo apresenta sua coleção SS26 em um mundo lúdico e imersivo, moldado pela nostalgia e pelo design contemporâneo
Reconhecido como o hotel mais fashion forward de Paris, o SO/ Paris reafirma seu compromisso com o apoio a talentos emergentes da moda ao receber a estilista visionária Paolina Russo para uma instalação exclusiva e imersiva no lobby do hotel cinco estrelas. A iniciativa marca o lançamento da coleção SS26 da marca e posiciona o SO/ Paris como o único destino na capital francesa para vivenciar seu universo criativo em primeira mão.
Para a ocasião, Paolina Russo apresenta uma casa de papel em tamanho real dentro do SO/ Paris, reinterpretando o universo nostálgico dos livros de colorir da infância sob uma lente contemporânea. No centro, “bonecas” — silhuetas em tamanho real inspiradas no lookbook da coleção — dão vida ao espaço, enquanto a própria estrutura, composta pelos padrões e estampas da coleção, enquadra as peças em um ambiente ao mesmo tempo lúdico, familiar e acolhedor, fiel ao espírito da marca.
Fundada por Paolina Russo e Lucile Guilmard, a marca sediada em Londres consolidou-se como uma das vozes mais marcantes da moda contemporânea. Formadas pela Central Saint Martins, as designers desenvolveram um universo gráfico ousado moldado por suas origens em pequenas cidades suburbanas, onde o tédio se transformou em motor criativo. Inspirando-se em referências que vão de videogames e esportes locais a artesanato, seu trabalho estabelece um diálogo entre futurismo e nostalgia.
Como parte da instalação, Paolina Russo dá continuidade à sua parceria com a Converse França ao integrar tênis Chuck Taylor Lo personalizados aos looks das “bonecas”. Resultado de um diálogo criativo contínuo, o projeto reflete a prática da designer de reinterpretar o calçado da Converse como uma extensão de seu próprio universo visual. Em paralelo à instalação, Paolina Russo e a Converse realizaram um workshop colaborativo para apresentar seu savoir-faire aplicado aos tênis da marca, convidando os participantes a personalizar seus próprios pares em seu estilo característico, refletindo valores centrais como comunidade, troca e infância.
Esta nova instalação dá continuidade à colaboração iniciada durante a Semana de Moda de Paris, quando, em novembro de 2024, o SO/ Paris transformou seu lobby em um cenário que evocava um beco futurista com influências folclóricas para apresentar a coleção AW24 Cul-de-Sac, explorando a nostalgia suburbana por meio de peças que combinavam técnicas artesanais com inovação contemporânea.
Nascido às margens do Sena, no Marais, na interseção de alguns dos bairros mais desejados da cidade, o SO/ Paris é uma marca concebida a partir de um design de vanguarda e profundamente imersa na moda, sendo o flagship de uma cobiçada coleção de hotéis da Ennismore, enraizada no universo fashion, desde o projeto assinado pela RDAI, o escritório de arquitetura por trás das lojas da Hermès, até os uniformes da equipe criados por Guillaume Henry, da Patou. Instalado em um edifício de 1966, anteriormente utilizado como sede administrativa municipal, o interior do hotel se inspira nas origens da capital francesa e em seu icônico rio, além de propor uma imersão completa na arte contemporânea e no estilo parisiense.
Enquanto muitos hotéis de luxo tradicionais em Paris se associam a maisons históricas e nomes consagrados, o SO/ Paris segue um caminho diferente. O hotel busca constantemente criativos emergentes e em ascensão, abrindo espaço para novas vozes que capturam a energia de Paris hoje.
Esse diálogo contínuo com designers e artistas em ascensão reflete o próprio ritmo da moda, onde inovação, experimentação e reinvenção definem relevância, posicionando o hotel não como um reflexo do passado, mas como um participante ativo na construção do que vem a seguir.